Mon papier « Pourquoi le Personal branding ? » vous aura peut-être convaincu de réfléchir à l’image que vous renvoyez sur le toile – et à agir.
Aujourd’hui, je vous donnerai quelques pistes pour établir votre stratégie, pour vous aider à vous poser les bonnes questions. Ces conseils sont basés sur le cours de « Gestion des médias sociaux et des communautés », matière que m’a enseignée Yan Luong dans le cadre du DAS en Communication digitale, Expertise Web et Réseaux sociaux.
« Be your own PR ! »
Les questions fondamentales sont les suivantes :
- Qui êtes-vous ?
- A qui parlez-vous ?
- Où parlez vous ?
Outres les plateformes proprement dites, n’oublions pas les groupes de discussion (ex : LinkedIn) ou l’utilisation d’un hashtag pour rassembler toutes les informations sur un sujet donné au même endroit ( Twitter, Facebook, Instagram).
Développer une stratégie de Personal branding :
- Définissez vos objectifs professionnels et personnels à court, moyen et long terme
- Quelle est votre niche ? (votre USP) Et qu’avez-vous à offrir ? (vos centres d’intérêts)
- Définir votre ton ? (familier, institutionnel, choisir aussi la langue utilisée)
- Auprès de qui voulez-vous être visible ?
- Quels sont les trois mots que vous voulez que les gens pensent quand ils vous croisent ?
- Comment se faire remarquer ?
Paramètres pour une vrai stratégie de partage d’information :
- Cohérence cross-media (ligne éditoriale)
- So what ? (intérêt pour les autres de ce qu’on publie)
- Transparence et authenticité
- Corporate Social Responsibility
- Prenez et donnez (on ne partage pas du contenu que sur/de soi, mais aussi du contenu provenant des autres).
Le challenge :
Etre « top of mind », tout en évitant le spam. No overselling.
« Content is king !»
- Une marque personnelle forte ne consiste pas qu’en la réputation
- Il s’agit aussi de l’influence
- Faites-vous remarquer, mais apportez aussi de la valeur
- Contenus créés vs. contenus relayés
- Le concept de « curation »
- Lien avec l’actualité
- Les médias sociaux comme outil de recherche
Augmenter votre influence :
Outre la visibilité, il y a également la notion d’influence. Plus la visibilité est grande, plus l’influence est importante. La personne se profile comme référence ou expert(e) d’un domaine choisi. L’outil le plus connu pour mesurer l’influence en ligne est Klout.
Pour conclure, gardez à l’esprit cette citation :
« Perception is reality ! »
The DigiLab 